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¿Por qué a tu cerebro le gustan las infografías?

Las infografías están por todas partes
pero, ¿qué las ha hecho tan populares?
En esta infografía verás la base científica detrás del fenómeno
El uso de información en formato visual ha crecido un…
400%
en la literatura[1]
(desde 1990)
9900%
en internet[2]
(desde 2007)
142%
en periodicos [3]
(entre 1985 y 1994)
Esto se debe a que estamos
“cableados visualmente”
Casi el
50%
de nuestro cerebro
está involucrado en
el procesamiento de estímulos visuales[5]
el 70%
del total de nuestros
receptores sensoriales
están situados en los ojos[4]
podemos captar
el sentido de una
escena
visual
en menos de
1/10 de segundo[6]
Sólo nos lleva 150ms procesar un símbolo + 100ms para darle un significado[7, 8]
Las infografías son útiles porque
sufrimos una sobrecarga de información:
Recibimos
5x
veces más información
hoy que en
1986.[9]
34 gigabytes
o 100.500 palabras
La cantidad información
que consumimos fuera del trabajo
en un día cualquiera. [10]
De media
los usuarios sólo leen el
28%
de las palabras
por visita.[11]
El 80%
De los investigadores descubrieron que unos colores vistosos aumentan el deseo de leer hasta en un 80%.[12]
Las infografías contrarrestan la sobrecarga de información porque…
Son más atractivas
Más accesibles:
Un estudio descubrió que cuando se trata de tasas de comprensión de etiquetas de medicamentos:
70%
era la tasa de comprensión para etiquetas que sólo tenían texto[13]
95%
era la tasa de comprensión para etiquetas con texto e imágenes


La gente que sigue instrucciones con texto e ilustraciones completan sus tareas un
323% mejor
que la gente que sigue indicaciones sin ilustraciones.[14]
Más persuasivas:
Un estudio llevado a cabo por la Wharton School of Business descubrió que:
El 50% de una audiencia dijo haber sido convencida por una presentación exclusivamente verbal
El 67% de una audiencia dijo haber sido convencida por la presentación verbal que tenía acompañamiento visual[15]
Añadir imágenes de escáneres cerebrales y mencionar la neurociencia cognitiva hace que la gente se sienta más inclinada a creer en lo que están leyendo.[16]
Más fáciles de recordar[17]
La gente recuerda:
Las infografías son
FÁCILES DE DIGERIR
DIVERTIDAS DE COMPARTIR
Y EXTREMADAMENTE CAUTIVADORAS
Después de todo, ha estado leyendo esto
No se extrañe que las infografías hayan tenido tanto éxito.
Fuentes
1 Google Ngram Viewer.
2 Google Trends.
3 Zacks, J., Levy, E., Tversky, B., Schinao, D. (2002). Graphs in Print, Diagrammatic Representation and Reasoning, London: Springer-Verlag.
4 Merieb, E. N. & Hoehn, K. (2007). Human Anatomy & Physiology 7th Edition, Pearson International Edition.
5 Merieb, E. N. & Hoehn, K. (2007). Human Anatomy & Physiology 7th Edition, Pearson International Edition.
6 Semetko, H. & Scammell, M. (2012). The SAGE Handbook of Political Communication, SAGE Publications.
7 Thorpe, S., Fize, D. & Marlot, C. (1996). Speed of processing in the human visual system, Nature, Vol 381.
8 Holcomb, P. & Grainger, J. (2006). On the Time Course of Visual Word Recognition, Journal of Cognitive Neuroscience, Vol 18.
9 Alleyne, R. (11 Feb 2011). Welcome to the information age – 174 newspapers a day. The Telegraph.
10 Bohn, R. & Short, J. (2012). Measuring Consumer Information, International Journal of Communication, Vol 6.
11 Nielsen, J. (2008). How Little Do Users Read?
12 Green, R. (1989). The Persuasive Properties of Color, Marketing Communications.
13 Dowse, R. & Ehlers, M. (2005). Medicine labels incorporating pictograms: Do they influence understanding and adherence?, Patient Education and Counseling, Vol 58, Issue 1.
14 Levie, W. J. & Lentz, R. (1982). Effects of text illustrations: A review of research, Educational Communication and Technology.
15 Wharton School of Business. ‘Effectiveness of Visual Language’.
16 McCabe, D. & Castel, A. (2008). Seeing is believing: The effect of brain images on judgments of scientific reasoning, Cognition 107.
17 Lester, P. M. (2006). Syntactic Theory of Visual Communication.